العلامات التجارية

العلامة التجارية هي علامة قادرة على تمييز سلع أو خدمات مؤسسة ما عن تلك الموجودة في مؤسسات أخرى. العلامات التجارية محمية بحقوق الملكية الفكرية.

من حيث المبدأ ، يمنح تسجيل العلامة التجارية حقًا حصريًا في استخدام العلامة التجارية المسجلة. هذا يعني أنه يمكن استخدام العلامة التجارية حصريًا من قبل مالكها ، أو ترخيصها لطرف آخر للاستخدام مقابل الدفع. يوفر التسجيل اليقين القانوني ويعزز موقف صاحب الحق ، على سبيل المثال ، في حالة التقاضي.

يمكن أن تختلف مدة تسجيل العلامة التجارية ، ولكن عادة ما تكون عشر سنوات.
يمكن تجديده إلى أجل غير مسمى عند دفع رسوم إضافية.
حقوق العلامات التجارية هي حقوق خاصة ويتم إنفاذ الحماية من خلال أوامر المحكمة.

يمكن أن تشكل كلمة أو مجموعة من الكلمات والحروف والأرقام علامة تجارية تمامًا.
ولكن قد تتكون العلامات التجارية أيضًا من رسومات أو رموز أو ميزات ثلاثية الأبعاد مثل شكل البضائع وتعبئتها.
ويمكن ان تكون علامات غير مرئية مثل الأصوات أو العطور أو ظلال الألوان المستخدمة كميزات مميزة – الاحتمالات لا حدود لها تقريبًا.

يصف التعايش بين العلامات التجارية موقفًا تستخدم فيه مؤسستان مختلفتان علامة تجارية مماثلة أو متطابقة لتسويق منتج أو خدمة دون التدخل بالضرورة في أعمال بعضهما البعض. هذا ليس من غير المألوف. غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية العلامات التجارية داخل منطقة جغرافية محدودة أو مع قاعدة عملاء إقليمية. تقريبا كل مدينة فرنسية لديها محطة قطار ، على سبيل المثال ، لديها بوفيه خاص بهامطعم. غالبًا ما تتكون العلامات التجارية من اسم عائلة الشخص الذي بدأ نشاطًا تجاريًا ، وحيث يكون هذا الاسم هو الاسم الشائع ، فليس من غير المألوف العثور على أنشطة تجارية مماثلة تحت نفس الأسماء أو أسماء مشابهة. لا يؤدي أي من هذا إلى تضارب أو تقاضي ، طالما استمرت العلامات التجارية المعنية في أداء وظيفتها الرئيسية ، أي تمييز السلع أو الخدمات التي تستخدم من أجلها عن تلك المنافسين.
تبدأ المشاكل إذا لم تعد هذه الوظيفة المميزة تعمل لأن الشركات التي تم استخدام العلامات التجارية لها في الأصل تبدأ في التداخل. وبالتالي ، قد تدخل العلامات التجارية التي تعايشت بسعادة في وقت واحد في نزاع فجأة. هذا أمر محبط بشكل خاص حيث تستخدم كلتا الشركتين علامتيهما التجاريتين المتماثلتين بحسن نية – وبعبارة أخرى ، حيث لديهما سجل حافل من الاستخدام الحقيقي للعلامات التجارية الخاصة بهما ، ولكن بسبب توسع الأعمال يبدأ في التعدي على مناطق كل منهما. في بعض الحالات ، عندما تدرك شركتان أنها تستخدم علامات تجارية متشابهة أو متطابقة ، فقد تختاران إبرام اتفاقية تعايش رسمية من أجل منع تداخل استخدام العلامتين في المستقبل بطريقة تصبح غير مرغوب فيها أو التعدي. توضح هذه المقالة المواقف التي قد ينشأ فيها التعايش ،
يجب التأكيد على أن الوقاية أفضل – وأرخص – من العلاج. من أكثر الاحتياطات الأساسية عند اختيار علامة تجارية جديدة وتسجيلها ، إجراء بحث شامل قدر الإمكان ، باستخدام محترفين ماهرين في المهمة. يجب أن يقلل البحث الشامل عن العلامات التجارية من مخاطر تعرض العمل وجهاً لوجه بعلامة مماثلة مرة واحدة في السوق. ولكن لا يوجد بحث معصوم. يمكن لاحقًا العثور على علامات تجارية متطابقة أو متشابهة بشكل مربك إذا لم يتم طرح شبكة البحث على نطاق واسع بما فيه الكفاية ، أو إذا لم تتضمن فئات أخرى من السلع والخدمات التي قد تتحول إلى تأثير على العلامة المقترحة. وبالمثل ، قد يتجاهل البحث العلامات غير المسجلة ، حيث يتم حماية العلامات التجارية المعروفة في العديد من البلدان حتى إذا لم تكن مسجلة.
يحدث كثيرًا أن يجد متداولان نفسيهما يستخدمان نفس العلامة التجارية أو علامة تجارية مماثلة فيما يتعلق بنفس البضائع أو سلع مماثلة في أجزاء مختلفة من العالم. قد يظلون غير مدركين حقًا لوجود بعضهم البعض لسنوات حتى يقوم أحدهم بتوسيع النشاط التجاري ويبدأ في استخدام العلامة التجارية أو يقدم طلبًا للعلامة التجارية في البلد الذي يعمل فيه الآخر. 1 ماذا يحدث بعد ذلك؟ في هذه المرحلة ، يجوز لمكتب العلامات التجارية رفض الطلب على أساس أنه يتعارض مع الحقوق السابقة التي حصل عليها التاجر الآخر. وقد يعترض الأخير أيضًا على الطلب أثناء إجراءات الاعتراض ، أو يرفع دعوى إبطال بعد تسجيل العلامة.
قد ينطبق مفهوم “الاستخدام المتزامن النزيه” في بعض الولايات القضائية للقانون العام. ويأخذ ذلك في الاعتبار طبيعة ومدة الاستخدام ، والمنطقة الجغرافية للتجارة ، وصدقية اعتماد العلامة واستخدامها لاحقًا. قد تساعد فترة طويلة من الاستخدام المتزامن (خمس سنوات على الأقل) في التغلب على المعارضة ، وتسمح بالتعايش بين العلامتين. ومع ذلك ، يعتمد اكتشاف الاستخدام المتزامن الصادق على عدد من العوامل ، بما في ذلك احتمال ارتباك المستهلك. وبالتالي ، يبدو أن الحالات التي يُمنح فيها كلا الطرفين التسجيل ، على سبيل المثال ، منطقة جغرافية محددة لاستخدامها لكل علامة شركة ، هي استثناء وليس القاعدة.
في اتفاقية تعايش رسمية للعلامة التجارية ، يعترف الطرفان بحق الطرف الآخر في العلامة الخاصة بهما ويوافقان على الشروط التي قد يتواجدان بها معًا في السوق. قد يستند هذا التعايش على تقسيم المناطق التي قد يعمل فيها كل مالك ، أو على تحديد مجالات الاستخدام الخاصة به ، أي فيما يتعلق بالسلع أو الخدمات التي يتم استخدامها عليها.
إذا كان اتفاق التعايش هو الخيار الأفضل ، فإن الخطوة الأولى هي أن تقوم الشركتان بتحديد مجالات عمل كل منهما والموافقة على الالتزام بهذه المعايير. ولكن التحدي الحقيقي يكمن في توقع التطور المستقبلي لأنشطة كل شركة. أين تود كل شركة أن ترى نفسها في غضون عشر أو عشرين سنة؟ هل سيواجه توسع كل منهما خطر التقارب في مناطق بعضها البعض؟
توضح حالة Apple Corps ، وهي علامة التسجيل التي أسستها فرقة البيتلز ، و Apple Computer 2 الصعوبات.
أبرمت الشركتان اتفاقية تعايش العلامات التجارية في عام 1991. وهذا شريطة أن يكون لشركة Apple Computer الحق الحصري في استخدام علامات Apple الخاصة بها “في أو فيما يتعلق بالسلع الإلكترونية وبرامج الكمبيوتر ومعالجة البيانات وخدمات نقل البيانات” ؛ في حين أن Apple Corps سيكون لها الحق الحصري في استخدام علامات Apple التجارية الخاصة بها “في أو فيما يتعلق بأي عمل إبداعي حالي أو مستقبلي كان المحتوى الرئيسي هو الموسيقى و / أو العروض الموسيقية ، بغض النظر عن الوسائل التي تم بها تسجيل تلك الأعمال ، أو توصيلها سواء كانت ملموسة أو غير ملموسة “. وهكذا ، على الرغم من أن الشركتين كان لديهما علامات تجارية متشابهة بشكل مربك ، إلا أنهما حددا منطقة كانت مميزة فيها – أي مجالات الاستخدام – وأصبح هذا أساس اتفاق التعايش بينهما.
ولكن لم تتوقع أي من الشركتين أن التطوير المستقبلي لتقنيات الموسيقى الرقمية كان لتقريب المجالين. عندما أطلقت شركة Apple Computers جهاز iPod وبرنامج iTunes ومتجر الموسيقى ، رفعت شركة Apple Corps دعوى قضائية ، مدعية أن Apple Computers قد تجاوزت المنطقة المخصصة حصريًا لشركة Apple Corps ، مما يخالف اتفاقية التعايش مع العلامات التجارية. نظرت المحكمة في القضية من وجهة نظر المستهلك ورأت أنه لم يكن هناك أي خرق للاتفاق حيث تم استخدام شعار Apple Computers فيما يتعلق بالبرنامج وليس بالموسيقى التي تقدمها الخدمة. لن يعتقد أي مستخدم يقوم بتنزيل الموسيقى باستخدام برنامج iTunes أنهم يتفاعلون مع Apple Corps.
على الرغم من اتفاق التعايش ، لم يتم تجنب الدعاوى القضائية الباهظة في هذه الحالة. كما هو الحال في جميع الاتفاقات ، فمن المستحسن إدراج بند حول تسوية المنازعات عندما تنشأ مشاكل في المستقبل. يقدم مركز الويبو للوساطة والتحكيم بعض الأمثلة المفيدة لهذه البنود 3 .
المصلحة العامة ومكافحة الاحتكار
هناك سؤال مهم يجب مراعاته قبل التفاوض على اتفاقية تعايش هو المصلحة العامة. يجوز للمحكمة أن تبطل الاتفاق إذا رأت أن التعايش مع علامات تجارية مماثلة في حالة معينة سيكون ضد المصلحة العامة. قد ينشأ ذلك بشكل خاص في مجال الصحة العامة إذا كان هناك منتجان طبيان مختلفان يحملان نفس العلامة التجارية – حتى لو كانت الشركات تعمل في مناطق جغرافية متميزة.
يجب أن تكون الشركات أيضًا على دراية بأنظمة المنافسة ومكافحة الاحتكار: يمكن أن تجد المحاكم أن علاماتها التجارية المتشابهة بشكل مربك لمنتجات مماثلة تؤثر على المنافسة في السوق.
يجب أن تتم عملية اختيار العلامة التجارية بحذر وبصيرة ، مع إجراء بحث شامل قدر الإمكان ، ويفضل بمساعدة متخصص. إذا نشأ نزاع على الرغم من هذه الجهود مع نفس العلامة التجارية أو علامة تجارية مماثلة في السوق ، فقد تكون اتفاقية التعايش أقل تكلفة من المواجهة القانونية. على الرغم من أن هذا لا يعني أنه في مواجهة التقاضي ، فمن الأفضل دائمًا الاستسلام والموافقة على التعايش ، قد يكون التقاضي هو الاستجابة المناسبة الوحيدة في بعض الحالات. يعود لأصحاب العلامات التجارية الحكم في كل حالة على ما هو الرد المناسب في ضوء وضعهم الخاص.

top
WebSite Design © ISU_IT. All rights reserved.